Pourquoi une entreprise a-t-elle besoin d'avoir une charte graphique ?📑

La charte graphique… Aujourd’hui, il est presque impossible de ne pas avoir déjà entendu ce terme, pour une raison très simple : on en entends parler tout le temps.

Il est vrai que, pour professionnaliser sa communication et pour renvoyer une image qualitative et cohérente de son entreprise, la charte graphique est un élément presque indispensable à avoir (pour les plus petites entreprises, un brandboard peut dans un premier temps très bien faire l’affaire !).

D’ailleurs, si vous avez travaillé avec un graphiste pour la réalisation de votre identité visuelle ou de votre logo, il est probable que celui-ci/celle-ci vous ai fournit un des deux documents que je vous ai cité, pour vous aider à vous y retrouver, et pour vous guider dans la création de vos supports visuels.

Si ce n’est pas le cas, et que vous êtes là aujourd’hui pour apprendre à constituer vous-même votre charte graphique, ou pour en comprendre l’intérêt : c’est parti, suivez le guide ! ☺️

Mais pour commencer, à quoi ça sert, une charte graphique ?

Une charte graphique, c’est un document d’entreprise qui va regrouper toutes les règles, tous les codes visuels qu’une entreprise va devoir suivre. Son intérêt est d’assurer une meilleure cohérence sur tous les supports de communication de l’entreprise, en interne et en externe. En principe, ce sont les graphistes ou parfois les chargés de communication qui l’éditent, puis la partagent à l’ensemble de l’entreprise.

Vraiment, s’il n’y avait qu’une seule chose à retenir de cet article ce serait ça : la charte graphique sert à unifier, à harmoniser l’identité visuelle d’une entreprise dans sa communication, afin que celle-ci soit plus mémorable, et plus reconnaissable.

Et oui, réfléchissez-y : si une entreprise n’utilisait pas de manière répétée les mêmes codes, comment ferions-nous pour la reconnaître ? On peut trouver des exemples très parlant dans l’utilisation que les entreprises font de la couleur :

Quelques exemples de marques qui ont su se distinguer, grâce à l'utilisation d'une charte graphique...

Même si l’entreprise a changé les couleurs qu’elle utilisait il y a quelques années, pour se repositionner et changer son image, si vous voyez une certaine couleur rouge et une certaine couleur jaune, je suis sûre et certaine que c’est à McDonald’s que vous penserez immédiatement.

Et pourquoi ? Parce que l’entreprise a toujours utilisé ces deux teintes précises de couleurs.

Autres exemples : si je vous montre ces deux couleurs, sans même voir de formes, vous allez

probablement penser à une marque en particulier...

Et idem si je vous montre ces couleurs ...

Et cela fonctionne également biensûr avec d’autres éléments qui constituent la charte graphique, comme avec les typographies par exemple. C’est une très bonne preuve qu’une utilisation répétée et continue des codes de son identité de marque, permet une meilleure harmonisation, une meilleure mémorisation, une meilleure cohérence et un impact plus fort dans l’esprit du public.

Les éléments qui constituent une charte graphique

Passons maintenant aux éléments que l’on retrouve dans une charte graphique. Ils peuvent varier, selon de nombreux critères (en fonction de la taille de l’entreprise, de la complexité de son identité, du nombre d’activités qu’elle exerce, biensûr selon le graphiste….), mais il y a des éléments que l’on retrouve de manière presque systématique :

• Le logo et ses variations de couleurs, de formes…

• Les règles d’utilisation de ce logo,

• Les couleurs utilisées dans l’univers visuel,

• Les conseils d’utilisation de ces couleurs,

• Les typographies utilisées,

• Les conseils d’utilisation de ces typographies,

• Les motifs éventuellement créés,

• L’application de l’identité visuelle sur différents types de supports : réseaux sociaux, cartes de visites, etc… pour donner des exemples !

• La direction artistique et photographique, le ton, les symboles.. on peut inclure de nombreux autres éléments, en lien avec l’image que devra renvoyer la marque dans l’ensemble de sa communication !
  

Voilà, vous savez à peu près tout sur l’intérêt d’une charte graphique pour votre entreprise, quelle que soit sa taille ! Si vous souhaitez apprendre à constituer vous-même ce document, je vous donne rendez-vous la semaine prochaine pour retrouver un nouvel article de blog, qui rentrera davantage dans le détail du contenu d’une charte graphique, avec quelques exemples !

Et si vous souhaitez confier la réalisation de votre charte graphique à une professionnelle, n’hésitez pas à me faire part de votre projet en remplissant ce formulaire de contact.

Si vous avez la moindre question au sujet de cet article, ou à propos d’autre chose, vous pouvez m’écrire par e-mail, ou sur Instagram ! Je vous répondrais avec plaisir ☺️

À très vite ! 👋🏼

Amélie 🌷

Graphiste et créatrice de l’Agence Ilargia